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体育产业的可开发潜力同样不容小觑
   刘昕的自信来源于一组数据。在世界杯期间,累计有超过43亿人次通过咪咕视频客户端观看比赛,决赛当天的观看人次更是超过了2亿。可以说,“互联网+体育”的模式已经在世界杯期间,让互联网企业尝到了甜头。
  与此同时,体育产业的可开发潜力同样不容小觑。今年的政府工作报告中曾经指出,体育要成为发展壮大的新动能之一,充分释放社会领域的巨大发展潜力,增加体育服务的供给。此前,国家也明确提出,到2025年,要将体育市场的规模提升至5万亿元。
  面对中国体育五万亿产业的发展前景,越来越多的互联网企业开始加速对体育产业的布局。除了咪咕外,苏宁也已经拥有了多达80项的赛事版权,拥有5000万体育用户数,付费体育会员数量已经突破了150万。 “体育+旅游”的“南北开花”,也让河南体育人有了更强的信心和底气。在今年3月底召开的全省体育产业发展会议上,省体育局副局长王炳奇用一段颇富诗意的话,道出了体育与旅游融合发展的产业潜力和前景:“体育产业能耗少、覆盖度广、带动强,是发展生态经济的重要方向和健康生活的基础保障。登山、漂流、滑雪、攀岩、滑翔伞运动等许多体育运动都是在绿水青山、冰天雪地中开展,是绿水青山和冰天雪地转化成金山银山的转化器。”据经济之声《天下财经》报道,伴随着新赛季CBA联赛的临近,联赛的转播权归属有了新进展。优酷体育、咪咕这两家体育产业新客双双入局CBA,拿到了CBA新媒体版权。事实上,在最近几年间,有越来越多的互联网企业将目光对准了体育产业,“互联网+体育”的模式日渐兴起。
  天气开始转凉,但是篮球迷们的热情却被一则消息点燃了。最近,优酷体育、咪咕与中篮联(北京)体育有限公司达成了新媒体版权的合作。至此,优酷体育、咪咕与此前的腾讯、中国体育直播共同享有了CBA联赛的转播权。 根据统计,2016年我国体育产业平均增速为17.8%,其中健身休闲业增速达到33.6%,在体育产业各门类中一骑绝尘。河南坐拥“三山两河”,“体育+旅游”无疑还有更大的机会和更广阔的天地。而事实上,各地也都在琢磨如何做好“体育+旅游”这篇大文章。目前,云台山景区已经成功创建国家体育旅游示范基地,信阳鸡公山等景区也被命名为首批国家运动休闲特色小镇。
  中国篮协主席、中篮联(北京)体育有限公司董事长姚明对于本次合作充满了期待。他说,CBA与互联网平台的合作必将实现1+1>2的效应。“我们一直希望通过努力,将CBA联赛打造成顶尖的篮球职业联赛。为了这一目标,我们需要突破传统,引入新的传播媒介和推广渠道。咪咕和中国移动在数字内容领域的运作能力、创新技术和渠道优势对CBA来说是十分珍贵的。我相信双方强强的联手必将优势互补,实现1+1>2的效应。双方各取所需,扩大自身的优势,实现品牌价值的最大化。”姚明说
  对于公司涉足体育产业的选择,咪咕公司CEO刘昕说,本次与CBA的合作将是咪咕迈出构建篮球赛事版图的第一步。体育版图的布局是咪咕运营发展中的重要方向之一。咪咕将与CBA携手,发挥咪咕全IP矩阵运营的优势,把CBA联赛的精彩赛事内容、广泛的用户基础,以及咪咕领先的技术优势和赛事运营经验完美地结合,目的就是为用户带来“体育+娱乐”的全场景、沉浸式体验。
  
  在上海社会科学院互联网研究中心首席研究员李易看来,拿下版权、借助网络提供服务、实现线上线下联动已经成为互联网企业勾画体育版图的主要形式。未来,“互联网+体育”的模式将成为趋势。李易说:“之前,视频网站上大量的内容都是影视、娱乐方面的,现在增加了体育类内容。而体育本身深受人民群众的喜爱,自然会给视频网站带来更多的流量和广告收入。对于整个体育产业来说,互联网以及数字经济的力量将给体育产业注入新的活力。利用直播的方式,机位可以很多,360度无死角,还可以专门看某一位球员,这些都会给赛事本身无论是经济还是社会效益,带来很大帮助。” 河南旅游资源丰富,新老景区众多,那么,如何让景区在平时甚至淡季吸引更多客流,部分化解黄金周集中出行的压力?“体育+旅游”也许是解决方案之一。
  9月8日,首届河南省全民定向赛在沁阳市神农山景区启动,拉开了全年六站赛事的序幕。千余名各年龄段的参赛者身着参赛服在景区山门前排起方阵,依次进入景区,场面蔚为壮观。河南省社会体育管理中心主任陈真告诉记者:“所谓‘体育+旅游’,就是体育与旅游相互搭台,共同唱戏,让参赛者在跋山涉水的定向赛中发现中原之美,共享绿水青山,实现体育与旅游的融合发展。”
  在景区的经营管理者们看来,比赛同时也是景区扩大知名度、吸引客流的大好机会。因为在很多景区,传统的“爬几小时山,照几张相”的旅游模式,正在悄悄发生着改变。“景区要吸引游客、留住游客,就要拿出不同以往的新东西。所以才会出现玻璃观景台、玻璃栈道、悬崖秋千、山景水景灯光秀、实景音乐演出等既有特色又好玩、好看的项目。景区也在升级、在更新换代。”走在山路上,河南神农山旅游开发有限公司营销总监张坤对记者说。在他眼中,承办全民健身赛事,也算是景区的新项目。
  一位郑州参赛者的说法佐证了张坤的观点:“如果不是来比赛,也不会想到来神农山,不过今天进山一走觉得还真不错,刚刚听说这里在搞玻璃观景台、亲水景区什么的,有时间会考虑再来。”
  其实在以往,也有群众体育赛事在景区进行,不过更多的是传统的登山类赛事,比如举办多年早已成为品牌赛事的“三山同登”。而有意识地将更丰富的赛事形式引入景区,是近两年的事。省社体中心一位相关负责人表示,“体育+旅游”是近两年社体中心设计“全民系”赛事活动时的重点考量之一,在此理念之下,全民定向赛、全民自驾车集结赛、徒步大会等一系列与景区景点密切结合的全民健身赛事应运而生。
  第二届河南省全民自驾车集结赛伏牛山站的比赛(线路为郑州至伏牛山滑雪度假乐园),贯穿中秋小长假圆满结束。这场为广大私家车主量身打造的“体育+旅游”活动体验丰富有趣,不仅包含了单程集结赛、汽车绕桩赛、室内滑雪体验、登山健身活动,还有缆车、住宿等配套服务。近60台参赛车辆中,全家同车参赛兼出游的着实不少,实现了组织者的初衷“寓游于赛、寓赛于游”。