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激活体育产业“四生”力
  “中国梦·梦之蓝”第三届中国国际体育投融资总裁年会暨体育BANK2017颁奖盛典在北京鸟巢文化中心盛大举行。求苗体育作为体育行业的优秀企业代表也受邀参加此次盛会并与体育行业的同行们进行了友好互动,共促新新体育时代的到来和健康发展。
  年会聚焦2017体育产业风云变革,正式提出“新新体育”时代已来临,中国体育产业正在经历大变革后的快速发展期。会议吸引了包括上市公司、新三板公司董事长、中外体育产业专家学者、体育专业机构、知名投资人、媒体人等1000余名体育产业精英及社会跨界人士在齐聚鸟巢,共享体育产业的饕餮盛宴。
  本届总裁年会由体育BANK、体银商学院联合歌华集团、中奥集团、天风证券、君联资本、多想互动、北京观韬中茂(厦门)律师事务所联合主办,梦之蓝冠名赞助,同时求苗体育作为优秀企业合作方共同助力年会。年会议程分两天进行,体育产业十会上发布了体育投融资市场指南《中国国际体育投融资报告(2018)》;由体银商学院发起的体育企业家俱乐部CSEC也正式宣告成立。
  一、“新新体育”时代的机遇与挑战 激活体育产业“四生”力
  2017年无论是竞技体育还是群众体育都有天翻地覆的变化:第十三届全运会,首次拓宽了比赛项目,降低准入门槛,海外华侨参与;姚明任职中国篮协主席、资深媒体人房学峰任职中国冰球协会秘书长;政府规划及建设体育运动休闲城市、体育强县,运动休闲小镇,这些都表明了体育产业的变革与升级,“新新体育”时代也呼之欲出。国家体育总局奥运会备战办公室副主任胡光宇教授针对对新新体育时代下中国体育经济的发展方向做了名为“重塑国家体育经济体系”的主题演讲。体育BANK创始人安福秀博士也在开幕致辞中明确提出“新新体育”时代的四大新变化,以及给体育产业发展带来的新机遇与挑战。“体育+大数据”,“体育+智慧互联”、“体育+绿色发展”、“体育+大健康”四个环节催生的体育“四生”在大会上备受瞩目。
  国家体育总局奥运会备战办公室副主任胡光宇教授
  从2017年的体育产业变化来看,其附加值所产生的价值让体育有了更多的融合,从围绕健康体育与全民大健康带来“生命阳光”主题来看,体育要给社会带来更多的正能量;市民日益提升的物质文化生活,也指明了中国体育产业未来十年的机会,都会围绕“生活富裕”进行更多地拓展;随着智能时代的到来,让体育智能,不断发现未来体育科技独角兽公司,体育产业在“生产智能”发展的领域才能越走越远;从“生态低碳”角度来看,类似于共享单车的突破,也预示着如何寻找体育共享经济领域会是未来经济领域的一门学问。
  二、 《中国国际体育投融资报告(2018)》强势发布
  会上发布的《中国国际体育投融资报告(2018)》,可谓是一部体育投融资市场指南。该报告自去年首次发布2017版后,迅速在体育行业内获得追捧。刚刚发布的最新报告在深入调研2017年体育产业发展现状及发展形势基础上,解读了2018中国及国际体育产业投融资新机会。报告中不但汇总了体育行业相关政策,还对习近平主席近年来在不同场合对体育工作进行的指导讲话精神进行了汇总,综合分析了2017年78家A股体育概念上市公司、9家港股体育上市公司财报和117家体育新三板公司投融资现状,提出了未来体育赛事将呈现的五大趋势,对中国市场顶级赛事版权格局也提出了独到看法,对于近年来日趋热门的体育科技与互联网公司布局体育产业,体育小镇触发的投资热点,报告中都以数据为支撑,展开了详细论述。
  报告显示目前78家体育上市公司中,2017年合计营收达5044.75亿元, 合计归属母公司股东净利润350.96亿元,其中呈现出以探索体育小镇新业态为概念的公司获得了更可靠的收益,7家公司占据了近50%的份额。
  目前体育新三板公司为117家,主要布局于体育赛事、俱乐部、传媒、培训、装备、营销等9大细分领域。其中以电竞为代表的体育赛事类别获得较高的收益,体育科技成为未来体育产业发展新方向。这117家体育新三板公司在2016年度的营业收入为222.62亿元。
  2015年10月至2017年11月,共计发生融资414起,从融资细分领域来看,主要分布在体育培训、体育赛事、体育营销、体育场馆、体育科技和媒体及直播平台六大领域。从具体细分项目来看,有明确运动项目指向的有313起,涵盖27个运动项目,排名前5位的分别是:健身72起、电竞65起、足球34起、跑步22起、篮球18起,共占总融资项目数的50.96%。
  三、求苗体育,懂体育,更懂你 昨天,蒙牛集团与国际足联FIFA宣布,蒙牛正式成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商,同时也是世界杯历史上全球范围的第一个乳业品牌赞助商。作为2018世界杯全球官方赞助商,蒙牛的四大品类27个产品品牌将共享世界杯营销权益,而蒙牛也将在明年投入20亿来做世界杯的相关营销。
  蒙牛将得到什么?
  “对于蒙牛来说,这是一次走向世界的商业机遇,更是向全球展现中国乳业的重要机会。参与2018年世界杯,为蒙牛带来的绝不仅是巨大的商业机遇,更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”蒙牛集团CEO卢敏放在昨天的发布会上这样说。
  显然,蒙牛对于本次合作的前景非常看好。首先是世界杯本身的价值所在。其次,俄罗斯世界杯对于中国球迷来说有着更为明显的时差和地域优势。
  那么,赞助商能从世界杯得到什么呢?
  目前,国际足联对于世界杯赞助商的开发主要分为三级体系,每一层级有不同的赞助门槛和权限。
  第一级别是FIFA全球合作伙伴,他们有权使用FIFA及其所有赛事活动商标等,在任何时间地点进行各个方面推广,同时参与到国际足联很多足球发展项目之中。合作伙伴权限最大,价格也最高。第二级别是FIFA世界杯赞助商,也就是蒙牛此次赞助的等级。这级赞助商同样可以进行全球推广,但使用权限仅限于当届FIFA世界杯和联合会杯相关商标。第三级别为区域赞助商。
  作为第二等级赞助商,蒙牛旗下的全系列产品,包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉的4个品类27个品牌都获得了官方产品的称号。这也是世界杯历史上首次把如此多的赞助商权益提供给这么多品牌。此外,在俄罗斯世界杯的全部64场比赛中,蒙牛都将获得7分钟的场边广告。
  “明年,俄罗斯11个城市的12个场馆都将出现蒙牛产品的展示,这将是中国乳品第一次走进欧洲。”蒙牛集团战略管理副总裁张邕说。
  体育营销前景如何?
  众所周知,通过世界级体育大赛进行体育营销是各大企业向全球进行市场推广中极为重要的一环。近十年来,已经有越来越多的中国企业投身其中。
  从足球领域来说,中国光伏企业英利曾连续赞助2010南非世界杯和2014巴西世界杯;万达在2016年成为国际足联合作伙伴,以顶级赞助商身份赞助2018、2022、2026和2030年4届世界杯;今年4月、5月,海信和vivo接连成为2018世界杯官方赞助商。如今,蒙牛也加盟了。
  此外,海信在2016年成为欧足联56年历史上第一家来自中国大陆的全球顶级赞助商;阿里巴巴2015年冠名了国际足联世俱杯8年,今年又成为国际奥委会TOP赞助商。如此多的中国企业不断赞助世界大赛,足以证明通过世界级体育大赛进行体育营销的效果是很好的。以海信为例,在他们赞助欧洲杯后,实现了在整个欧洲地区的销量大增。
  “我相信借助世界杯的能量,我们一定能继续加速蒙牛全球化,让全球消费者享受到来自中国的乳制品,也让他们更信任来自中国的品牌。”蒙牛CEO卢敏放说。